??近日，第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在四川省成都市舉辦，會上發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2026）》顯示，當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破10.99億，行業(yè)市場規(guī)模達1.29萬億元?！熬W(wǎng)絡(luò)視聽+”作為數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域的新模式新業(yè)態(tài)，不僅為行業(yè)生態(tài)拓展帶來更多可能性，還成為賦能實體經(jīng)濟、激活內(nèi)需市場、推動產(chǎn)業(yè)升級的重要抓手。

??從短視頻的興趣“種草”到直播電商的即時轉(zhuǎn)化，從微短劇的場景植入到播客的深度觸達，“網(wǎng)絡(luò)視聽+”使“看內(nèi)容”與“促消費”實現(xiàn)無縫銜接。

??作為數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的重要紐帶，“網(wǎng)絡(luò)視聽+”為千行百業(yè)開辟出新賽道。比如，四川遂寧射洪市持續(xù)發(fā)力微短劇領(lǐng)域，走出“一條視頻帶火一個產(chǎn)業(yè)、一部短劇帶火一座縣城”的發(fā)展路徑，2024年6月至今依托視聽內(nèi)容直接拉動綜合消費超3億元；廣東佛山順德區(qū)聯(lián)合頭部視聽平臺，推動當(dāng)?shù)丶揖郀I銷走向“政府搭臺+平臺賦能+企業(yè)達人共創(chuàng)IP”的模式，帶動當(dāng)?shù)丶揖咂奉惥€上銷售額有效提升……“網(wǎng)絡(luò)視聽+”正以海量用戶基礎(chǔ)，成為產(chǎn)業(yè)升級、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要驅(qū)動力。

??作為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要內(nèi)容，一方面，“網(wǎng)絡(luò)視聽+”不斷創(chuàng)造新的消費場景、激活潛在消費需求，成為促進消費的重要動力。另一方面，“網(wǎng)絡(luò)視聽+”以數(shù)字技術(shù)為支撐，既為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型提供成熟的數(shù)字載體，也為新質(zhì)生產(chǎn)力在數(shù)字消費領(lǐng)域的落地應(yīng)用開辟了海量場景。視聽產(chǎn)業(yè)的跨界融合還帶動全產(chǎn)業(yè)鏈的崗位擴容，從內(nèi)容創(chuàng)作、直播運營到電商服務(wù)、供應(yīng)鏈管理，“網(wǎng)絡(luò)視聽+”催生了大量就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機會。

??萬億元級市場規(guī)模，10億級用戶流量，既為“網(wǎng)絡(luò)視聽+”帶來了廣闊的發(fā)展空間，也對行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展、精品化創(chuàng)作提出了更高要求。

??要深耕內(nèi)容，摒棄“流量至上”的短視思維。堅守正確價值導(dǎo)向與專業(yè)創(chuàng)作理念，以內(nèi)涵豐富、制作精良的視聽精品，推動視聽產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟共生共贏。近段時間，《生命樹》《太平年》《看得見風(fēng)景的窗》等影視作品，憑借過硬質(zhì)量實現(xiàn)口碑與流量雙豐收，不僅打動了萬千觀眾，更帶動作品取景地文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

??要嚴(yán)守底線，壓實平臺主體責(zé)任。加快健全行業(yè)自律與政府監(jiān)管協(xié)同發(fā)力的治理體系，重拳整治流量造假、虛假宣傳等亂象，為視聽行業(yè)長遠發(fā)展筑牢根基。部分創(chuàng)作者為博眼球，利用生成式人工智能技術(shù)惡意重構(gòu)、戲謔經(jīng)典文藝作品、歷史人物等，相關(guān)視頻作品造成惡劣社會影響。面對亂象，相關(guān)部門有力開展“AI魔改”視頻專項整治工作，各網(wǎng)絡(luò)視聽平臺履行主體責(zé)任、落實整改要求，有效推動視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)范前行、繁榮發(fā)展。

??“網(wǎng)絡(luò)視聽+”與千行百業(yè)同向同行、融合發(fā)展，才能讓行業(yè)更加“有聲有色”，更好滿足市場需求。（丁振乾）

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